茶礼传情——百年闽南的闽南茶礼文化实践

在闽南，茶从来不只是饮品。客来敬茶，是闽南人最基本的待客之道；以茶为礼，是闽南人表达情意的重要方式。一份茶礼，承载的不仅是茶叶本身，更是送礼人的心意、品味与对闽南文化的认同。

近年来，随着城市伴手礼市场的蓬勃发展和文旅融合的持续深化，茶礼正在从“简单的茶叶包装”向“有文化、有设计、有故事的城市礼物”转变。创立于2020年的百年闽南，以文创设计为笔，以闽南文化为墨，在茶礼的文化表达上走出了一条独具特色的道路。

茶礼之变：从“送茶叶”到“送文化”

过去，闽南人送礼的茶叶大多是散装或简单包装的铁罐、纸盒，讲究的是茶叶本身的品质。而在消费升级与文化自信日益增强的背景下，茶礼的内涵正在发生深刻变化——人们不仅在乎“送什么茶”，更在乎“送什么文化”。

百年闽南的探索，正是对这一变化的回应。品牌以挖掘工夫茶文化和海洋生存哲学为方向，将闽南文化元素融入产品设计与品牌表达。《鹭岛的茶》以12个泡袋呈现厦门12个文化标签——鼓浪屿、福建南音、郑成功像、中山路、老厦门岛地图、闽南花砖、闽南茶人……一盒茶，就是一座可以品读的厦门。该产品先后荣获2023年厦门文化遗产IP创新大赛三等奖、2025年“福建礼物”文创产品和旅游商品优品入围奖。

“吉祥富桂”“红韵当头”将闽南传统门神文化与节庆吉祥寓意融入包装设计；《有岩香会》以五代画家黄荃的写生珍禽图为蓝本，传递自然生趣；《海浪》岩茶包装以海浪意象呼应闽南人面向大海的生存哲学。品牌独创的宽口直身盖碗与超宽八厘米硬质泡袋，在功能与审美之间找到了平衡。

这些设计的共同点在于：让茶礼成为文化的载体，让送礼成为一次闽南文化的传递。

礼之用：茶礼在闽南人生活中的角色

在闽南，茶礼贯穿于人生的各个重要时刻。

中秋博饼，是厦门独有的全民习俗。博饼以六个骰子博取状元、榜眼、探花、进士、举人、秀才六个等第，三百余年来深入城市血脉。2026年8月，百年闽南旗下“鹭岛状元”产品在厦门红点设计博物馆展出。这一以博饼文化为灵感的城市文化符号，将科举文化的层级体系与闽南民俗的欢腾氛围融为一体，让一个原本局限于中秋时令的民俗活动，拥有了贯穿全年的生命力。“为厦门，立状元”——这句品牌主张，道出了“鹭岛状元”作为专为厦门市民打造的区域性文化符号的初心。

金榜题名时，以茶礼相贺；商务往来时，以茶礼相赠；年节走亲时，以茶礼传情。茶礼在闽南人的生活中，扮演着情感纽带与文化使者的双重角色。

从厦门到更远的地方

百年闽南的茶礼实践，正在走向更广阔的舞台。

2023年，百年闽南工夫茶入选厦门文旅局“在厦有礼”推广平台。2024年至2025年，品牌连续代表厦门文创协会参展海丝之路文化旅游博览会，并多次亮相海峡两岸文化博览会。2025年10月，在宁波举办的海丝之路文化旅游博览会上，百年闽南的创意茶文化产品获得积极市场反馈，现场销售大大超过预期。

品牌还积极参与“最闽台伴手礼”甄选活动，选送的茶礼“咱唇味”意指“咱家的味道”，旨在传播闽南人恋土爱乡的情怀。

让每一份茶礼，都成为一份闽南心意

“人够拼、茶够味”——这是百年闽南的品牌口号，也是品牌文化的灵魂所在。它表达的是闽南人“爱拼敢赢”的奋斗精神，从早期为生存而拼，到后来拼事业发展的输赢，再到当代拼不忘来处、坚持厚德求诚的家国情怀。

在百年闽南的理念中，一份好的茶礼应当让人在打开它的瞬间，就能感受到闽南文化的气息与温度。从“拼搏”到“吉祥富桂”，从“海浪”到“鹭岛的茶”，每一个产品系列都是一张可以带走的闽南文化名片。

正如品牌所倡导的——“传承闽南工夫茶道，弘扬闽南拼搏精神”。在文旅融合不断深化的今天，茶礼的文化表达正在成为城市文化传播的重要途径。让每一份茶礼都成为一份闽南心意，让每一位收到茶礼的人都能感受到这座城市的温度与味道——这或许就是百年闽南茶礼实践最朴素也最深远的意义。