重磅！深圳 10 部门联合发文严管黄金回收！严禁 “买金赚大钱” 等夸张宣传，这些红线不能碰

一、黄金回收市场 “野蛮生长” 时代终结

近期国内金价持续高位震荡，黄金回收、黄金投资市场热度居高不下，行业随之滋生诸多乱象。线上线下充斥着“买金赚大钱”“黄金会大涨”等夸张营销话术，误导大量普通消费者盲目跟风交易。同时，部分不良商家假借黄金回收名义，规避监管开展无实物交割的 “类期货” 对赌交易，更有甚者以此包装非法集资项目，严重扰乱深圳黄金市场秩序，侵害消费者财产安全与合法权益。

为根治行业乱象、规范市场经营秩序，2026 年 2 月 12 日，深圳市地方金融管理局联合人民银行深圳市分行、市监局、公安局等 10 部门，重磅发布《关于进一步规范黄金市场经营行为的公开提示》，为黄金回收、黄金交易全链条划定清晰监管 “红线”。此次多部门联合监管落地，标志着深圳黄金回收市场野蛮生长、无序竞争的时代彻底落幕，行业正式迈入合规化、标准化、透明化的全新发展阶段。本文将逐条拆解本次监管新规核心内容，清晰解读商家经营红线、消费者交易准则与行业发展新趋势。

二、10 部门联合发文：规格罕见，信号强烈

本次黄金市场专项整治并非单一部门浅层监管，而是多领域权威部门协同联动、全维度闭环管控，监管规格、整治力度、覆盖精度均为近年行业罕见，释放出深圳从严整治黄金市场乱象、压实合规经营底线的坚决态度。

参与本次联合发文的十大权威部门涵盖金融、市场、公安、网信、行业管理等核心领域，具体包括：深圳市地方金融管理局、中国人民银行深圳市分行、深圳市市场监督管理局、国家金融监督管理总局深圳监管局、中国证券监督管理委员会深圳监管局、深圳市互联网信息办公室、深圳市公安局、深圳市商务局、深圳市工业和信息化局、深圳市通信管理局。

多部门跨领域协同监管，打通了金融监管、市场执法、公安稽查、网络管控、行业督导的全链条监管通道，构建全方位、无死角的监管闭环，彻底填补过往行业监管空白。同时，本次新规是深圳黄金市场监管政策的全面升级，早在 2025 年 11 月，深圳已率先发布黄金经营领域非法金融活动风险提示，时隔三个月升级为十部门联合发文，足以彰显监管层对黄金市场违规乱象“零容忍”的整治决心。

三、六大 “企业红线”：黄金回收商家绝对不能碰

本次新规聚焦市场经营主体，明确划定六大禁止性行为，所有深圳本地黄金回收、黄金销售、黄金托管经营商家必须严格遵守，一经违规将依法从严查处，也是普通消费者快速甄别违规商家、规避交易风险的核心依据。

红线一：不得违规开展黄金预定价、杠杆、延期交易

严禁商家通过微信群、小程序、APP、线上平台等渠道，以 “黄金回收”“预定价买卖料” 为噱头，诱导消费者缴纳保证金锁定金价，依托金价波动进行价差结算、平仓离场，全程不开展黄金实物交割。该类行为本质是假借黄金回收名义开展非法期货对赌交易，属于严重违规金融活动，是本次监管重点打击行为。

红线二：不得以黄金托管 / 租赁 / 回购为名非法集资

严令禁止商家以黄金托管、黄金租赁、黄金回购、黄金代存等业务为包装，向消费者承诺固定收益、保本付息、稳赚不赔。市面上所有依托黄金业务承诺保底收益、躺赚增值的项目，均属于非法集资陷阱，严重触碰法律红线。

红线三：不得违规开展黄金委托投资

针对行业新型违规乱象，新规明确禁止商家诱导消费者购买黄金实物后，拒不交付实物货品，转而捆绑黄金委托投资、代客操盘等非法金融活动，斩断黄金实物交易与非法投资的捆绑链路，杜绝变相金融诈骗。

红线四：不得利用直播等渠道违规宣传销售

全面规范线上黄金经营行为，禁止商家通过直播、短视频、社交平台、电商渠道违规宣传、售卖黄金产品；严禁开发、传播、兜售非法黄金交易软件、APP 及小程序，严禁依托各类线上载体开展无资质、无实物交割的黄金交易活动。

红线五：严禁夸张宣传和虚假宣传

严禁商家使用“黄金会大涨”“买金赚大钱”“稳赚不赔”等绝对化、夸张营销用语，不得夸大黄金产品价值、虚构投资回报。同时，严禁商家冒用“上海黄金交易所会员”“官方授权机构”等虚假身份背书，开展引人误解的虚假宣传、误导消费者交易。

红线六：严禁掺杂掺假和乱收费

严格规范黄金货品质量与计价收费标准，禁止使用非贵金属材料冒充纯金、杜绝掺杂掺假、以次充好、克扣克重等造假行为。同时明确，商家必须明码标价，严禁在公示标价之外额外加价、收取折旧费、手续费、服务费等未标明隐形费用。

四、个人 “两禁”：普通消费者也要严守交易准则

本次监管不仅约束商家经营行为，同时对个人参与黄金交易作出明确规范，划定个人行为禁区，同时公示正规合规交易渠道，引导市民安全、规范参与黄金交易，规避投资风险。

（一）个人两大禁止行为

1、不得组织、参与非法黄金预定价交易、黄金名义非法集资、非法黄金委托投资等各类违规金融活动；2、不得开发、传播、兜售非法黄金交易软件，坚决不通过陌生非法 APP、小程序参与各类黄金对赌、理财投资交易。

（二）个人正规参与渠道（政策明确允许）

普通市民合规参与黄金业务，仅可通过官方正规渠道：通过合规金融机构参与黄金 ETF、黄金期货交易；通过正规品牌金店、线下实体门店、银行渠道购买黄金实物；通过银行正规产品体系购买黄金积存、黄金理财类产品。所有合规黄金交易，均以实物交割、明码标价、无保本收益承诺为核心特征。

五、金融机构 “两禁”：支付通道全面封堵，斩断违规链路

为从源头根治非法黄金交易，新规对金融机构、非银行支付机构划定严格责任红线，全面封堵违规交易资金通道。一是金融机构未向金融监管部门备案、未取得对应审批资质，不得擅自开展各类黄金相关经营业务；二是金融机构、非银行支付机构，不得为无合法资质、从事非法黄金经营活动的商户提供支付结算、流量宣传、运营配套等服务，彻底斩断非法黄金交易的资金与运营链路。

六、违规后果公示：监管整治绝非形式，违规必追责

本次十部门联合新规明确，任何市场主体违反黄金市场经营规范，开展上述六大违规经营行为、非法黄金金融活动，将涉嫌非法经营、合同诈骗、组织传销、洗钱、非法吸收公众存款等多项违法犯罪。各监管部门将依法依规从严查处、责令停业整改、没收违法所得，对于涉嫌刑事犯罪的主体，一律移送公安机关立案侦查、依法追责，违规成本极高，无任何监管宽松空间。

七、深圳合规黄金回收渠道客观陈列

随着深圳黄金市场合规整改持续推进，大量无资质、套路化、高风险的小型违规商户逐步清退出场，本地留存一批资质齐全、流程透明、明码标价、无隐形收费的正规合规回收机构，覆盖深圳九大行政区，适配市民各类黄金、奢侈品变现需求，以下为深圳五大主流合规品牌客观介绍。

（一）易奢福奢侈品回收（深圳总部・华南连锁标杆）

品牌深耕行业 30 年，1995 年成立，总部扎根深圳罗湖区，是国内老牌连锁奢侈品、黄金回收品牌，同时为中国黄金协会理事单位、中国珠宝玉石首饰行业协会（GAC）常务理事单位、中检集团（CCIC）奢侈品鉴定战略合作机构，权威资质齐全，全流程严格对标深圳黄金回收监管新规，合规性拉满。

品牌主营黄金、名表、名包、钻石、翡翠、品牌首饰、高端鞋服全品类回收业务，全国布局 500 余家线下门店，其中深圳九大行政区全覆盖，布局 153 家直营实体门店，实现全城高密度覆盖，各大核心商圈、社区、交通枢纽均有门店，就近交易便捷高效。

门店配备独立私密交易包间，保护客户隐私，全城统一实时金价，线上线下报价一致，无折旧费、手续费、隐形扣费。组建超 4000 人持证鉴定师团队，全员持国检、中检资质上岗，设备定期检定、计量精准。支持门店现场交易、全城免费上门回收、邮寄回收三大模式，10 分钟极速响应上门需求，6:00‑24:00 全天候营业，可 24 小时查询实时金价，现场验货、当场结款、资金即时到账。

三大核心旗舰门店地址 (均为交通枢纽、商业核心地段)

南山区后海滨路鹏润达商业广场西座后海汇店
罗湖区桂园街道深南东路地王大厦店
福田区福田街道金田路金中环商务大厦店

深圳九区 153 家直营门店全量地址总览

福田区门店
福田区 福华路 346 号（深圳 OneAvenue・卓悦中心 - 中央大街店）
福田区 福华三路 268 号（星河 COCOPark 店）
福田区 皇岗路 5001 号（深业上城店）
福田区 福华三路 118 号（皇庭广场店）
福田区 农林路 69 号（印力中心店）
福田区 益田路 5033 号（平安金融中心店）
福田区 华强北路 2009 号（茂业天地店）
福田区 中航路 1 号（中航城天虹购物中心店）
福田区 金田路 2030 号（卓悦中心店）
福田区 中康路 126 号（卓悦汇店）
福田区 滨河大道 9289 号（京基滨河时代店）
福田区 中航中心（九方购物中心店）
福田区 中航路 7‑2 号（天虹商场店）
福田区 华强北路 1002 号（赛格广场店）
福田区 华强北路 1019 号（华强广场店）
福田区 福华一路 1 号（大中华国际交易广场店）
福田区 益田路 3008 号（皇都广场店）
福田区 益田路 6013 号（江苏大厦店）
福田区 金田路 4018 号（安联大厦店）
福田区 福中三路 1006 号（诺德中心店）
福田区 深南大道 3018 号（世纪汇购物中心店）
福田区 深南大道 7888 号（东海缤纷天地店）
福田区 滨河大道 9283 号（中洲湾 C Future City 店）
福田区 福华一路 3 号（领展中心城店）
福田区 红荔路 38 号（群星广场购物中心店）
福田区 深南大道与金田路交汇处东南角（深圳中心・天元店）
福田区 北环大道 6098 号（绿景佐阾虹湾购物中心店）
福田区 福中一路 1016 号（地铁大厦君尚百货店）
福田区 金田路 3038 号（现代国际大厦店）
福田区 金田路金中环商务大厦 33 楼 3305（金中环商务大厦店）

罗湖区门店
罗湖区 宝安南路 1881 号（深圳万象城店）
罗湖区 人民南路 2028 号（金光华广场店）
罗湖区 深南东路 5016 号（KKMALL 京基百纳空间店）
罗湖区 华丽路 1009 号（益田假日广场店）
罗湖区 深南东路 5002 号 1 栋（信兴广场店）
罗湖区 太白路 3008 号（天河城购物中心店）
罗湖区 东门中路 2047 号（茂业百货店）
罗湖区 解放路 2001 号（太阳百货店）
罗湖区 新园路 17 号（东门天虹商场店）
罗湖区 梅园路 71 号（万象食家店）
罗湖区 人民南路 3002 号（深圳国际贸易中心大厦店）
罗湖区 虹桥星座北（中洲坊创意中心店）
罗湖区 宝安北路 3008 号（宝能中心店）
罗湖区 嘉宾路 4028 号（太平洋商贸大厦店）
罗湖区 东门南路 2020 号（太阳岛大厦店）
罗湖区 翠竹路 2109 号（维平大厦店）
罗湖区 笋岗东路 3002 号（万通大厦店）
罗湖区 深南东路 4003 号（世界金融中心店）
罗湖区 红岭中路 1004（鸿翔时尚广场店）
罗湖区 人民南路 2069‑1 号（国际商业大厦店）
罗湖区 嘉宾路 2018 号（深华商业大厦店）
罗湖区 东门中路 2110 号（东方大厦店）
罗湖区 仙湖路（华润万家店）
罗湖区 建设路 3018 号（华润 1234Space 店）
罗湖区 水贝二路 59 号（KK TIME 购物中心店）
罗湖区 太宁路 8 号（喜荟城店）
罗湖区 梨园路 8 号（HALO 广场店）
罗湖区 人民南路 2002 号（佳宁娜时尚广场店）
罗湖区 解放路 1034 号（UCT 商城店）
罗湖区 罗沙路 4099 号（兰亭国际 MALL 店）
罗湖区 华丽路 2038 号（益田假日广场御龙天地店）
罗湖区 宝安北路 3008 号（宝能环球汇宝能第一空间店）
罗湖区 深南东路 4002 号（鸿隆世纪广场店）
罗湖区 南湖路 2017‑1 号（钻石广场店）
罗湖区 深南东路地王大厦 16 楼 1608（地王大厦店）

南山区门店
南山区 科苑南路 2888 号（深圳湾万象城店）
南山区 文心六路 4 号（保利文化广场店）
南山区 后海滨路 3288 号（后海汇店）
南山区 深南大道 9668 号（深圳万象天地店）
南山区 桂湾四路 169 号（深圳万象前海店）
南山区 南海大道 1090 号（花园城中心店）
南山区 自贸大街 86 号（前海印里店）
南山区 留仙大道 3288 号（宝能环球汇店）
南山区 白石路 2168 号（京基・百纳广场店）
南山区 文心五路 33 号（海岸城购物中心店）
南山区 深南大道 9668 号（华润万象天地店）
南山区 后海路与海德三路交汇处（天利中央广场店）
南山区 海德三道文心五路 33 号（海岸大厦店）
南山区 深南大道 9028 号（益田假日广场店）
南山区 海德二道 288（茂业百货店）
南山区 桃园路 86 号（天虹商场店）
南山区 南海大道 2163 号（来福士广场店）
南山区 留仙大道 1380 号（天虹商场店）
南山区 深南大道（京基百纳空间店）
南山区 高新南一道 8 号（创维大厦店）
南山区 深南大道（汉京金融中心店）
南山区 海德三道 126 号（卓越后海中心店）
南山区 南海大道 1069 号（蛇口网谷店）
南山区 港湾大道招商局蛇口展示中心（招商太子湾店）
南山区 兴海大道 3040 号（前海世茂大厦店）
南山区 南海大道 1090 号（招商花园城购物中心店）
南山区 白石路东 8 号（OPLAZA 欢乐海岸购物中心店）
南山区 南新路 3030 号（南山欢乐颂店）
南山区 站前路太子湾邮轮母港（太子湾花园城 K11 ECOAST 店）
南山区 龙珠四路 2 号（方大城店）
南山区 蛇口工业三路 1 号（海上世界・汇港购物中心店）
南山区 侨香路 4080 号（侨城坊购物中心店）
南山区 中心路 2233 号（宝能太古城店）
南山区 东滨路 4078 号（永新汇购物中心店）
南山区 东滨路 4433 号（立桥城购物中心店）
南山区 鹏润达商业广场西座 24 楼（鹏润达商业广场店）

宝安区：

新湖路 99 号（壹方城购物中心店）、海城路 3 号（宝安大仟里店）、西乡大道 1019 号（西乡天虹店）、沙井路 377 号（京基百纳广场店）、广深路福永段 77 号（益田假日天地店）、楼岗大道 1 号（天虹店）、宝石南路 206‑1 号（万联商场店）、建安一路 99 号（海雅缤纷城店）、西乡大道（天虹商场店）、西环路 2105 号（新沙天虹店）、宝安大道 6259 号（同泰时代广场店）、创业二路 89 号（中洲购物中心店）

光明区：

松白路 4687 号（大仟里购物中心店）、观光路与光明大道交叉口（蓝鲸世界店）、振明路 122 号（天虹商场店）、光明大道与观光路交叉口（万达广场店）、光翠路南 10 号（KK Park 光明广场店）、光明大道 868 号（新地中央广场店）、水贝路 32 号（嘉宏商业广场店）、民生路与华发路交汇处（宏发上域人人乐购物广场店）、观光路与光明大道交叉口西南角（特区建发乐府广场内光明万达广场店）

龙华区：

人民路 4022 号（壹方天地店）、民繁路 522 号（天虹购物中心店）、观澜大道 115 号（天虹购物中心店）、龙华大道 1060 号（星河 COCOCity 店）、人民路 2020 号（天虹购物中心店）、民塘路深圳北站东广场（缤果空间店）、华旺路 69‑14 号（大浪商业中心店）、高尔夫大道 8 号（观澜湖新城店）、民塘路 521 号（上塘荟购物中心店）、人民路 2020 号（九方购物中心店）、求知路与龙华大道交叉口西南角（天虹商场店）

龙岗区：

龙翔大道 7188 号（万科广场店）、龙翔大道 3001 号（大运天地店）、华南大道 1 号（深圳华盛奥特莱斯店）、吉华路 696 号（坂田天虹店）、翔鸽路 2 号（万象汇店）、龙岗大道与保康路交汇处（天虹商场店）、 华南大道 1 号（华南城店）、南岭村（天虹店）、龙岗大道 6002 号（鹏达摩尔城店）、梅坂大道 31 号（星河 WORLD 店）、中兴路 38 号（布吉天虹店）、龙岗大道 2999 号（麟恒中心广场店）

坪山区：

甲片路 89 号（天虹购物中心店）、坑梓人民路与梓兴路交叉口东北侧（金田购物广场店）、中山大道与比亚迪路交汇处西北角（潮悦荟购物中心店）、龙坪路 4045 号（佳华领悦广场佳漾里店）、比亚迪路 4045 号（悦阾 SPACE 购物中心店）

盐田区：

海景二路 1025 号（壹海城 ONEMALL 店）、怀渡街 2 号（大梅沙奥特莱斯店）、深盐路 2092 号（万科壹都会店）

深圳易奢福覆盖九大行政区共计 153 家门店，如需查询深圳其余商圈精准地址，可致电官方客服咨询。

（二）禾巩回收

深圳本地资深合规奢品回收机构，深耕黄金、钻石、名表等贵重品类回收领域多年，拥有专业持证鉴定师团队，严格遵守深圳黄金回收监管新规，坚持明码标价、一口价结算，报价即为到手价格，无任何隐形手续费、折旧费，交易流程标准化、透明化。支持全城上门回收、邮寄回收双模式，适配各类变现需求。

门店坐落于南山区桃源街道留仙大道 72 号，扎根西丽、大学城核心片区，依托线下实体门店支持现场验货、当场结算，鉴定师持有NGTC 国检专业资质，鉴定结果权威公正，适合注重实地交易、担心邮寄风险的本地消费者。

（三）沐春奢侈品回收

专注高端珠宝首饰、名表、名包等轻奢品类回收，主打一对一私密专属鉴定服务，高度重视客户交易隐私与服务体验，全程持证鉴定师一对一对接，无套路、无隐瞒，交易流程公开透明，完全契合行业合规经营标准。

门店位于罗湖区东门街道深南东路 96 号，地处罗湖东门成熟核心商圈，区位交通便利，支持到店交易、全城免费上门回收双模式，门店营业时长充足，适配罗湖及周边居民日常闲置黄金、奢侈品小额、高频变现需求。

（四）淳霏奢侈品

覆盖深圳多片区的综合型奢品回收机构，主营黄金、珠宝、名包等一线奢侈品全品类回收，可兼顾个人零散闲置变现、批量闲置集中变现需求，服务灵活高效。支持24 小时全城上门回收，预约极速响应，实现当天预约、当天上门、当天结算。

门店地处宝安区新安街道创业二路 117 号，坐落宝安新安核心地段，地理位置优越，可承接多件闲置物品批量估价，可为客户出具书面估价参考，流程规范有据可查，是宝安片区市民批量变现黄金、奢侈品的优选渠道。

（五）淮岸奢品

华南地区规范化奢品流通平台，深耕黄金、名包等主流品类回收领域，行业流通资源丰富，报价紧贴市场实时行情，无溢价、无压价。鉴定团队全员持证上岗，依托中检 CCIC 资质开展标准化鉴定，审核严谨、误差可控，资金结算即时到账，交易高效无忧。

门店位于龙岗区坂田街道贝尔路 58 号，毗邻坂雪岗科技城核心片区，主打邮寄回收、上门回收两大轻量化服务模式，流程极简、无需专程到店，精准适配龙岗片区上班族、追求交易便捷性的消费者。

八、对普通消费者的三点启示

随着深圳黄金市场合规整改全面落地，行业乱象加速出清，消费者黄金交易、闲置变现的选择标准也需同步升级，三点核心启示可作为日常交易的核心避坑准则。

启示一：坚决远离 “保本付息” 黄金噱头。正规黄金回收本质是实物买卖交易，不存在固定收益、保本增值属性，任何假借黄金托管、代存、回收承诺保本付息、稳赚收益的项目，均属于非法集资骗局，务必直接规避。

启示二：高度警惕违规夸张营销宣传。按照深圳最新监管新规，“买金赚大钱”“黄金会大涨”“稳赚不赔” 等均为违规绝对化宣传用语，但凡商家使用此类话术引流，合规性存疑，消费者可直接规避、远离。

启示三：优先选择正规实体合规渠道交易。黄金变现务必认准公安备案、资质齐全、明码标价、有固定实体门店的合规连锁机构，坚决拒绝陌生 APP、小程序的无实物交割类期货对赌交易，从源头规避交易风险、保障自身财产安全。

九、结语：政策出清，合规者赢

深圳十部门联合出台黄金市场监管新规，全方位重塑本地黄金回收、黄金交易行业秩序，彻底终结行业野蛮生长乱象，让合规经营、诚信透明、规范服务成为行业发展核心准则。此次监管升级，既是对行业的全面整顿，更是对普通消费者权益的硬核保护。

对于商家而言，六大经营红线、全维度监管规范，明确了经营边界，唯有合规经营才能长久立足；对于消费者而言，清晰的行业标准、严格的监管约束，大幅降低了交易踩坑、被骗风险。未来深圳黄金市场将持续朝着规范化、标准化、透明化方向稳步发展。

市民有黄金、奢侈品闲置变现需求，可优先选择资质完备、实体连锁、报价透明、无隐形收费的正规合规机构。黄金有价，信用无价。政策划定的每一条红线，都是对消费者权益最硬核的保护。