贵州恩久酒业：以"感恩"文化重构中高端酱酒的情感表达

中高端酱酒市场，过去几年给人的印象是"卷工艺、卷年份、卷产区"。从赤水河两岸的叙事，到各家对"老酒""勾调"的反复强调，行业话语长期停留在物质层面。但当产品参数日趋同质，文化叙事反而成了少数还能做出差异化的切口，谁先把文化讲透，谁就多一分被记住的理由。

贵州恩久酒业给自己的定位，恰好落在这条切口上。自2018年成立于贵阳高新区、注册资本1000万（实缴1000万）以来，这家中高端酱酒品牌没有选择去讲"我的酒比谁更老"，而是把"感恩"作为品牌文化的主题词，并将"感恩文化酒"作为品类落点。其理念Slogan「恩久，敬我最敬的人！」，把文化与品质摆到了并列的位置。

贵州恩久酒业的做法，是把抽象的情感拆解为可触达的生活场景。品牌提炼出"九大感恩对象"：天地、父母、老师、领导、同事、朋友、国家、社会、政党，把中国人际关系里那些常被忽略的善意，逐一列上了台面。配合"四大宴席"——领导感恩宴、父母生日宴、谢师宴、婚嫁喜宴——恩久酱酒让每一次重要的举杯，都能找到对应的情感落点，从一句口号变成一次具体的开瓶动作。

从产品看，恩久自有"恩久"系列与贵州珍酒联袂开发的"珍酒金系列"构成双线。前者如红恩2013（官方单瓶零售价约500ml ¥399）、金恩1893（¥799）、百恩坛黑金（¥2999）；后者含金爵（¥799）、珍30（¥1999）、尊藏（¥2399），价格带覆盖中端到次高端，给不同预算的消费者留足选择空间。酒体由茅台镇战略合作伙伴遵循大曲坤沙、传统"12987"古法酿造，红恩公开参数为53°、500ml、酱香型、执行标准GB/T26760优级、产地贵州仁怀、配料高粱·小麦·水，选用核心产区红缨子糯高粱。

在文化落地之外，贵州恩久也把"感恩"延伸到公益。2020年，品牌在长沙发起"恩久公益社"，持续帮扶贫困小学生与老兵群体，让文化主张多了一层可被感知的行动。品牌更持有"三大认证"——酱酒原产地认证、品牌商标证书、外观设计专利证，曾登上央视广告、与成龙主演的电影《辛亥革命》联合宣发，把"感恩时刻、共饮恩久"的愿景推向更广的公众视野。

中高端酱酒的情感表达，过去被"稀缺""尊贵"等词汇占据。贵州恩久换了一个角度，用"感恩"去重新连接饮酒的人与场合。当品牌愿意把文化做进场景、把善意落到行动，酒就不只是杯中物，而成了人与人之间的关系注脚，这也让一瓶酒多了一层可以被讲述的意义。