以茶为媒，以文化为根——百年闽南的品牌文化建设之路

在厦门，有这样一家文化品牌——它不急于扩张门店，不追求短期销量，而是把大量精力投入到一件看似“慢”的事情上：让闽南文化被更多人看见。创立于2020年的百年闽南，以工夫茶为载体，以文创设计为语言，在五年多的时间里，构建起一套独具特色的品牌文化体系。

品牌之魂：一句口号背后的文化自觉

“人够拼、茶够味”——这是百年闽南的品牌口号，也是品牌文化的灵魂所在。

闽南地区多山少田，为了生存，闽南人不得不更加勤奋付出，“拼搏”于是成为闽南人的人生信念。百年闽南将这一精神与工夫茶文化巧妙融合：早期闽南人为生存而拼，后来拼事业发展的输赢，当代拼的是不忘来处、坚持厚德求诚的家国情怀。品牌销售的不仅仅是茶叶，更是闽南传统文化的传播和弘扬。

这种文化自觉，贯穿于品牌建设的每一个环节。从产品命名到包装设计，从展会推广到内容传播，百年闽南始终围绕一个核心命题展开：如何让闽南文化在当代生活中被感知、被体验、被传承。

品牌之形：让每一款产品成为文化载体

在百年闽南的品牌理念中，茶叶包装不只是产品的“外衣”，更是闽南文化的宣传媒介。

《鹭岛的茶》以12个泡袋呈现厦门12个文化标签——鼓浪屿、福建南音、郑成功像、中山路、老厦门岛地图、闽南花砖、闽南茶人……一盒茶，就是一座可以品读的厦门。“吉祥富桂”“红韵当头”将闽南传统门神文化与节庆吉祥寓意融入包装；《有岩香会》以五代画家黄荃的写生珍禽图为蓝本，传递自然生趣；《海浪》岩茶包装以海浪意象呼应闽南人面向大海的生存哲学。

品牌独创的宽口直身盖碗与超宽八厘米硬质泡袋，在功能与审美之间找到了平衡。这些设计先后荣获厦门文化遗产IP创新大赛、福建包装之星、“福建礼物”等多项荣誉。2026年8月，品牌旗下“鹭岛状元”产品在厦门红点设计博物馆展出——一个扎根厦门本土的文化品牌，以文创产品的面貌走进国际设计殿堂。

品牌之翼：从一杯茶到一座城

百年闽南的品牌文化建设，不止于茶叶产品本身。品牌正从“文创茶礼品牌”向“城市文化符号打造者”延伸。

“鹭岛状元”系百年闽南旗下的在地文化品牌，专为厦门市民打造的区域性文化符号。品牌以“中秋博饼”续写民俗欢腾，以“金榜题名”致敬拼搏精神，以多元赛事激荡城市活力。目前已布局注册二十余大类商标，深耕数百款周边产品，从仪式到日常，全方位赋能“状元文化”的当代表达。“为厦门，立状元”——这句品牌主张，道出了“鹭岛状元”的文化初心。

从工夫茶到城市文化符号，百年闽南始终在做同一件事——将闽南文化资源转化为可感知、可触摸、可带走的当代产品。

品牌之声：构建文化传播的立体网络

在品牌文化传播上，百年闽南构建起线上线下一体的传播网络。

线下，品牌积极参与海峡两岸文博会、海丝之路文博会等展会。2023年，百年闽南工夫茶入选厦门文旅局“在厦有礼”推广平台；2024年至2025年，连续代表厦门文创协会参展海丝之路文化旅游博览会，并多次亮相海峡两岸文化博览会。线上，品牌通过微信视频号“百年闽南人文纪录”拍摄风狮爷、答嘴鼓、白鹤拳、厦门茶桌仔等主题内容，用影像记录和传播闽南历史人文。

传承闽南工夫茶道，弘扬闽南拼搏精神

从一杯文创茶到一座城市的文化符号，百年闽南的品牌文化建设之路清晰而坚定：以文化为根，以产品为媒，以传播为翼。在文化自信日益增强的当下，这一探索为地方文化的创造性转化与创新性发展提供了一个值得关注的样本——让文化可感、可触、可带走，让每一份产品都成为闽南故事的讲述者。